2026年2月11日（水）
たくさんの体験と、オリ・パラのノベルティをもらえたのが楽しかった。
ミラノを旅行中、オリンピックは観たいものの、チケットが高すぎるのと、コルティナは遠すぎて断念。スポーツバーで日本代表を応援するか、と思ってミラノへ来た。
メインは「最後の晩餐」を観ること。
……のはずが。
目次
■ ミラノ中心部はスポンサー体験だらけ
思いもよらず、ミラノ中心部にはスポンサーのパビリオンのような施設が点在していて、散歩していると15分おきくらいに出くわした。
半日しかミラノにいなかった私でも、7つの会社のブースを周れたので紹介したい。
憩いの広場のような場所に、ぽつぽつと点在している。
■ Grana Padano
まず最初に立ち寄ったのは、イタリアのチーズ会社「Grana Padano」のブース。
体験は2種類。
- バーチャルスキー体験
- 五輪とチーズを絡めたクイズ
スキーは1人待ち、クイズは10人待ちくらい。トータルで20分ほどかかった。
景品はチーズと、ネックウォーマー、キャップ、キーホルダー、バッジのいずれか。
お姉さんに良くしてもらって、ネックウォーマーとキャップとバッジをもらってしまった。一番初めに行ったので印象深い。もらったチーズはパルメザン？とても美味しかった！
このGrana Padanoの展示（Showcase）は、Piazza XXV Aprileにて2月6日〜3月15日開催、月〜木10時〜20時、金土日10時〜21時と公式に案内されている。
■ 他にも立ち寄れたブース
- eni：アルペンスキー体験やホッケーゲーム、音響ドラムを視覚化した部屋など。景品はマスコットキャラクターのフィギュア（ガジェット）、リストバンド、顔料マーカー。
- TCL：最新家電体験。景品はコーヒー、エコバッグ（インスタフォローと引き換え）。
- OMEGA：ボブスレーをテーマにしたVR体験。景品は特になし。（オメガは五輪公式計時を長年担当しているブランドで、体験型展示を展開している）
- Llily：合成写真撮影体験（もう一つの体験はイタリア語のみだった可能性あり）。景品は撮影写真のプリントアウト。
- ITA Airways：アルプス飛行体験（映像・音・軽い風の演出）。景品はネームタグ風キーホルダー。ITA Airwaysはミラノ中心部で「SKYWAY」という体験型展示を開催していると公式に案内されている。
- Alibaba：時間の都合で確認できず。ただし、アリババはミラノで一般向け体験型展示を実施していると報道されている。
おそらくコカコーラやFIATのブースもあったのかもしれないが、散歩中には見つからなかった。
■ 待ち時間とリアルな感想
どのブースも5〜15人ほど並んでいることが多かった。景品や体験は、なくなり次第終了と考えていいだろう。
だからこそ、見つけて出会えたらラッキーくらいの気持ちで、もしミラノで見かけたらぜひチャレンジしてほしい。
オリンピックを観戦しなくても、街全体が五輪のテーマパークのようになっていて、スポンサーのアイデアや演出を見るだけでも十分に楽しい。
■ この記事について
この記事は、私が実際に訪れた当日の体験をもとに書いている。待ち時間、体験内容、景品は日によって変わる可能性がある。
体験や景品を保証するものではなく、オリンピック・パラリンピックのプロモーションのアイデアの面白さを紹介するものです。
体験には時間がかかったり、景品がなかったりします。参加は自己責任で。
もしこの記事がミラノを期間中に訪れる代表団や応援団にも届いたら嬉しいです。良い旅を。
